搭”定位打破常规CNY营销套路尊龙凯时网伊利新春贺岁：“百

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　　不做红花做☆-☆-■“百搭▼▷”的绿叶◇-◇◁□○，伊利▲▪◁▲▷“百搭年货-▪◆◇●”定位帮助品牌建立有辨识度的大众心智◁●○○▷▲，在吸引消费者兴趣的同时▼◇◇•○，强化品牌的▪○▪★•“百搭-=◁■”定位★□▽◇◆，迎合消费者喜好▲-△。让品牌化身春节☆□“搭子★▷★”◇•…，实现用户与品牌价值间的链接•□□▼-★。

　　结语▷▼=…：如何在手段=-△••▽、渠道越来越多元化的春节营销趋势中○▷=▪○，借助CNY营销将活动热度转化为品牌声量和销量=◁…？作为国民品牌的伊利用▪▷“百搭☆▪”策略为行业提供了一种营销新范式——打破常规C位营销策略◆•=，以■…☆▲“百搭○■◆••◇”的角色定位入手••◆▷，通过多元化的场景搭建☆▽…，实现CNY营销场景下的用户心智占领◆-▷◇，让▼○•●=“春节搭子伊利☆==◁◆”更加深入人心◇•▼▲。

　　伊利联手李现+贾冰+张大鹏的搭子阵容●■◆□◇，推出《过年好搭子》TVC▪▼--…。短片以独特的创意视角讲述了伊利在新春购物场景中的卖点角色=△，同时巧妙地运用明星和产品的结合点▷△，将品牌的▪■“百搭•…▷★-”产品和贾冰的•○■▼“百搭◁★•-”演技链接起来•▲•=○，让产品以拟人化的形象渗透春节不同场景…•◁••，打出…▪●▪△“百搭伊利○☆●■▷◆”的购买心智◇••。

　　让春节买年货和伊利搭在一起□-□，也将伊利和消费者搭在一起-☆。在春节消费大节点●▷-，层层渗透伊利作为百搭年货的消费认知◁◆，建立伊利生活百搭的用户心智○◁…◆△。

　　伊利借势春运和春节档电影与用户搭建情感共鸣场□△▷•▲□，与《封神第二部》-▽“闻太师•▪○”扮演者吴兴国一起◁…▪•☆☆，在春运抢票开始之际◁•▼□，开启助力消费者回家的线上活动◇…。而创意是源于《封神第一部》电影上映后▷•▲，网友用花样的表情包玩梗只为助力闻太师早日回朝▲…★▼，而这次伊利接住网友的梗□○★■○，邀请●=…•●•“闻太师□●=”前来报恩△■▲□…，助力大家回家过年•□•○。相关话题也在网友的…◇“千呼万唤…★”中上榜自然热搜▪=○。

　　创新是伊利的CNY营销关键词●===。伊利以一个开放包容的跨品类联合新策略◁•△，探寻品牌更大的发展可能○…◁。作为国民品牌…▷•…，拥有与时俱进的心态-▽◁•◇□，在新的一年里与消费者一起向百搭生活出发★▪=。

　　引爆用户心智=◇•★■△。深度契合新春节点用户情绪…▲◆，用最合适的明星来诠释定制化创意◆◁□，

　　同时整单免单福利的核心奖励机制带给消费者更直观的刺激▷=•■△-，打破常规价格优惠的局限▽▲•☆△▲，用-◇△▲“免单=●▼”的实惠本质放大消费者购物欲望◇▲，引发1600万+的用户互动参与◇•，PV点击次数过亿■◇，互动抽奖次数130万+●△▼=。在拉动国民消费内需的同时▪△○，也将伊利与年货代名词的形象进行捆绑=▷。

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　　春节作为一年中最重要的节日◇□▷●▲•，也是品牌营销的关键节点之一■☆…▪▼☆。在品牌扎堆的CNY营销角逐战中▽▼•●，想要借春节热度破圈▼○搭”定位打破常规CNY营销套，就要在节日特殊的消费场景中打造属于自己的独特品牌心智▲◇-○▷。

　　渗透消费者=▷“百搭伊利▲▷○◁☆★”的品牌心智□◁◁▼★。伊利在春节年货节期间用内容搭建品牌定位=■•-●，以明星+内容的组合模式▽★▲○●▷？

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　　岁末年初▼●-□▼◁，层出不穷的▼▲▽•□“花式整活-•◆•”营销都渴望在新年主场中抢占用户心智高地▲•=●▽▲。而在这个没有硝烟CNY营销战场里●□▷□，伊利却不走寻常路▽○，以差异化营销打法脱颖而出△△，单独开辟了一条赛道▽★。

　　其中以……△◆▷•“伊利携手闻太师助你回家▷○•”短片为基点构建的话题场域▼▽…★◇，巧妙结合大使的特点●▲▲，让▷■•“春运搭子■…◆•…”闻太师帮大家解决春节回家的烦恼●●□◆▷▼，辅以■○-▲■•“伊利春节回家大礼包▽-□▷=▽”的周边▽•-▪•，更是引发网友的种草◁…=○●，行李套=□、毛毯△□■●=、电脑包■▲、睡眠眼罩等春运必备神器为大众送上顺利回家的好运-△☆•，更是引发网友的种草◆◇■★路尊龙凯时网伊利新春贺岁：“百，达成双向沟通○=。

　　为了引导更多用户积极地参与到此次☆■“百搭•★▪”活动中…■•，伊利打破常规营销边界☆○△□☆，与京东深度合作-○◁。消费者可通过下单参与（加购下单▲…▽◇•▼、顺手买伊利商品)-▪、入会参与◁●▲□、分享参与等三种形式参与活动□▽▲□★，最高可赢5000元免单红包▽-▽。

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　　同时在基于京东服务的基础上•▲，伊利创新性打通各个品类头部品牌间的资源整合▷●○，为消费者提供高品质▽=●◁、多元化的年礼选择○▽☆。伊利携手京东联动上百个品牌-◁，借助有趣有梗有内涵的联动海报▷•，将伊利的▼★◆“购物搭子•▪★▪☆△”角色植入用户消费习惯▼◇•，完成了品效合一的创新爆点○•▽◇△▼。

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　　新鲜感才是CNY营销最稀缺的资源◇□◇■☆，伊利不走寻常路▷◁，用差异化品牌定位刺激消费者情绪□==▽◇。伊利瞄准用户多变的送礼需求=▽☆，以●▼=“百搭伊利••◆”的花样年货采购方案完美○▪“拿捏▪●”年轻人的送礼选择困难症尊龙凯时官方网☆▷。

　　春节送礼的习俗让国民消费在春节前迎来热潮▪▷，伊利精准洞察消费者前置的年货购买行为▼•，抛开传统春节营销思维□■★◆◆，借助年轻一代社交中流行的搭子文化▼▽，从社交潮流里探寻大众共情★▷•□。以☆◆▷=◁“搭子○◇▷◁◇”做为内容沟通入口=▲…☆○◆，伊利以-…•◁○“百搭••◁☆▷”形象入场年货节▼●…☆，在同频语境中实现对年轻圈层的心智辐射◁▼■。

　　品牌资源整合有助于活动影响的持续扩散=…◇，伊利深谙此道◇○，选择打破常规营销边界尊龙凯时官方网○□☆▪•，以共创实现双向赋能▼•。伊利以京东独家定制的黄金购物流程来吸引消费者购买•••★▪•，并在站外与京东联手推广尊龙凯时官方网……☆◇，通过首页曝光▪▲、户外大屏尊龙凯时官方网•◇=▼●=、地铁广告位等户外资源进一步扩大活动效果=◁★-。

　　同时在春节期间的公交站牌=■△▼▪、各大商超等线下场景铺设广告投放●=◇，用▽○•=△◇“有梗○▲●▲”的文案给足消费者情绪价值☆=…。这种幽默风趣的营销风格让品牌实现线上+线下同步出圈◁★●▷☆=，让品牌的☆▪▪=▲“内容场◇▪▷○•○”与▷▲☆□“货架场-•”连接▼▲▼，一站式实现提效转化●◆•。